Todos nós sabemos que o desporto move multidões e acima de tudo muito dinheiro. Neste momento, os desportistas têm muita visibilidade e isso capta as atenções das principais marcas mundiais em utilizarem estes desportistas para a sua próxima campanha publicitária.

Os desportistas ganham valores astronómicos tanto em salários, como em publicidade (só alguns desportistas tem contratos publicitários).

Por exemplo no ano de 2007, os 10 desportistas mais bem pagos, de acordo com o site football finance, foram:

1- Tiger Woods (golf) ganhou cerca de 70 milhões de euros

2- Phil Mickelson (golfe) ganhou cerca de 35.7 milhões de euros

3- Fernando Alonso (F1) ganhou cerca de 33 milhões de euros

4- Valentino Rossi (motas) ganhou cerca de 30 milhões de euros

5- Ronaldinho (futebol) ganhou cerca de 23.5 milhões de euros

6- Kobe Bryant (basquetebol) ganhou cerca de 23.3 milhões de euros

7- David Beckham (futebol) ganhou cerca de 23.2 milhões de euros

8- Shaquille O´neal (basquetebol) ganhou cerca de 22.5 milhões de euros

9- Alex Rodriguez (basebol) ganhou cerca de 21.8 milhões de euros

10- Ronaldo (futebol) ganhou cerca de 18.6 milhões de euros

Na publicidade, alguns jogadores portugueses que representam algumas marcas comercias. Temos o caso de Cristiano Ronaldo que se associou a várias marcas, uma delas o BES (Banco Espírito Santo). O mesmo acontece com Luís Figo que representa várias marcas como a Sagres e o Banco Português de Negócios. Por exemplo quando Vítor Baia se retirou do futebol fez uma campanha para a Sagres. Pauleta, jogador do PSG, faz várias campanhas publicitárias para a marca de queijos Flamengo.

A nível internacional temos o Ronaldinho Gaúcho que é o rei da publicidade. O jogador do Barcelona ganha cerca de 15.5 milhões de euros em publicidade por ano, mais do que o que ganha anualmente por jogar pelo clube catalão. O brasileiro reapresenta mais de 20 prestigiadas marcas mundiais, como Pepsi, Sony e a Nike. A Nike que veste o Barcelona, o Brasil, Portugal, entre muitas outras equipas, assinou um contrato com Ronaldinho até 2016, com valores que lhe garantem uma boa reforma aos 30 anos. As empresas desportivas são as que mais procuram os craques do Barcelona e fazem deles os mais cobiçados a nível mundial. As cinco principais fabricantes de roupa e calçado desportivo são publicitadas por jogadores do Barcelona. Ronaldinho calça Nike, Messi representa Adidas, Deco a Umbro, Eto a Puma e Henry a Reebook. O francês chegou a Catalunha já com ganhos na ordem 7.2 milhões de euros, mas vai ver o número aumentar com a transferência para Espanha.

As marcas garantem assim o sucesso nas vendas aliando-se aos craques. Empresas mundiais como Nike ou a Adidas ganham por cada nova campanha publicitária mais de 300 milhões de euros. Valores que permitem recrutarem estrelas como o Ronaldinho, Messi, Figo, Beckham e Cristiano Ronaldo.

Isto é uma prova que na actualidade, muita gente não quer saber do “amor a camisola” como havia antigamente e também demonstra que o desporto cada vez mais e um negocio que enriquece muita gente e os desportistas são um exemplo disso.

- article by Zubeir Osman

Tiger Woods - Publicidade à "Tag Heuer"